导语
2026年的户外广告市场，正在上演一场静默却剧烈的结构性迁移。
当一线市场增长见顶，以新一线为核心的二级市场异军突起，户外视频媒体强势霸屏，品牌们的预算正以前所未有的速度流向线下黄金点位。而对于深耕商圈媒体领域的全璟传媒来说，正是高光时刻。
我们结合CODC（中天盈信）最新发布的2026年上半年行业数据，为大家拆解这场户外广告的“新一线狂欢”，以及它为什么最终指向了商圈中庭大屏这一稀缺资源。
数据透视
二级市场"升、增、涨、热、夯"
CODC数据显示，2026年1-5月全国户外广告市场呈现鲜明的“重心下移”特征：
▍份额升：二级市场占全国户外全媒体投放35%，同比上升4%
历年“一主二次三补充”的格局正在改写。2026年1-5月，二级市场投放占比达35%，与2025年同期相比上升4个百分点；一级市场下滑5%，三级市场微升1%。以新一线为核心的二级市场，正凭借庞大中产客群、稳定消费能力和性价比更高的投放成本，成为品牌布局的关键中间地带。
▍花费增：二级市场刊例花费364.85亿元，同比大幅增长22.1%
由降转增，势头强劲。这一跃升的背后，是二级市场城市居民消费力、线下客流的持续复苏，品牌不再只聚焦北上广深，全国化扩张优先深耕二级市场。
▍品牌涨：二级市场投放品牌数量近六千个，与去年同期相比增长610个
从品牌数量变化上看，二级市场投放品牌逐年增加。2026年1-5月，二级市场投放品牌数量达5,962个，二级市场投放渠道热度看涨，市场预期较为乐观，品牌主投放信心明显增强。从单品牌贡献值来看，二级市场投放由2025年的5.6百万元/个上升为6.1百万元/个，为历年表现最好。伴随着二级市场的热度升温，市场准入门槛持续攀升，品牌间的竞争强度也在持续加剧。
▍城市热：10个新一线城市全线飘红，杭州夺魁
2026年1-5月，二级市场所有城市投放刊例花费均实现同比增长。杭州、成都、武汉、昆明、大连市场由降转增，南京、重庆、天津、西安、沈阳连续两年持续飘红。杭州以超63.18亿元投放刊例花费，夺得二级市场首位——电商、互联网、美妆、新能源、高端零售、文旅产业的高度集中，让整座城市的每一个线下触点都成为品牌必争之地。
▍品牌夯：头部品牌加码，淘宝/天猫网1-5月大手笔投放断层领先
TOP10品牌中仅“千问”为新增品牌，其余续投品牌悉数加大投放力度。淘宝网/天猫网凭借32.09亿元的投放断层领先，闲鱼、泰兰尼斯、妙可蓝多、千问等紧随其后——头部品牌正在用真金白银投票，押注二级市场的线下流量。
5月单月印证
户外视频媒体强势表现，数据亮眼
如果把视角拉近到2026年5月单月，趋势更加明显：户外广告投放总额211.02亿元，同比增长1.5%。户外视频媒体投放143.23亿元，同比增长3.2%，环比增长5.2%。户外传统媒体67.78亿元，同比下降1.9%。
分媒体来看，楼宇液晶稳扎稳打，同比增长5.2%，环比增长11%，表现亮眼；电子屏媒体稳健发展，同比增长6.5%，环比减少1.7%；高铁视频发展态势不佳，同比及环比同时下调；地铁电子屏媒体需求稍有减弱，同比及环比也有所下滑。
TOP15行业中，化妆品、网站、服饰、营养保健食品、家电、清洁用品、个人用品行业呈现同比增长的发展态势，其余行业则有不同程度额度下滑。
网站行业——以电子商务类网站投放为绝对力量；品牌投放集中度相对较高；倾向北京、上海、广州、深圳等一线市场。
家电行业——以照明、其它电器用品、电池为主；品牌投放高度向头部集中；天津、武汉、重庆、成都投放比重位居前列；TOP10品牌以电子屏媒体及楼宇液晶为主要投放阵地。
一个清晰的信号：品牌预算正在向“二级市场 + 视频媒体”这个交集集中。而核心载体，便指向了商圈中庭大屏这一稀缺资源。
为什么是“商圈中庭大屏”？
全璟传媒——商圈中庭大屏的价值兑现者
数据已经指明了方向，但品牌真正需要的，是一个能将上述趋势“一站式兑现”的媒体形态。商圈中庭大屏，恰好站在了所有趋势的交汇点上：
占位商圈的流量入口
城市商圈，是16-34岁青年与中产群体高频聚集的消费场。CODC数据显示，随着更多高精尖人才的不断涌入以及消费能力的不断提升，新一线城市与北上广深的相对差距也在逐渐拉近。未来，新一线城市会成为品牌承接中高端消费、平衡投放成本、挖掘中长期增量的核心战略高地。
全璟传媒布局的商圈中庭大屏，正位于这一战略高地的人流心脏。
锁定高净值消费人群的黄金触点
5月数据表明，化妆品、电商网站、服饰、家电、营养保健食品等行业在户外视频媒体上投放增长明显，这些行业的目标消费者与商圈客流高度重合。当淘宝/天猫网、闲鱼、千问、薇诺娜、六神、可复美等头部品牌都在加码二级市场线下视频媒体时，商圈中庭大屏就是它们最理想的承载位。
趋势已经明确，数据已经说话。
作为商圈媒体领域的深耕者，全璟传媒深知：真正的户外广告价值，不在于“投了多少”，而在于“投在了哪里”。
全璟传媒布局商圈中庭大屏，正是为2026年这个“新一线崛起、户外视频媒体称王”的时代量身打造：黄金区位锁定城市核心商圈流量入口，巨幕视觉构建沉浸式品牌体验场，精准触达覆盖高净值消费人群，灵活投放适配电商大促、新品首发、品牌造势等多元营销场景。